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SF传奇易观:腾讯财报分析 基业渐实走向开放平台
文章作者:admin 文章来源:——「找艘服上www.250pk.com」 更新时间:2020/5/3 6:00:50 

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  易观国际分析师:玉轶

  领域:网络游戏

  厂商关键字:腾讯

  产品/服务/其他关键字:资本动态

  适用范围关键字:全网

  事件背景

  腾讯发布了2010年第4季度及全年财报:2010年腾讯总收入为人民币196.4亿元,同比增长57.9%。互联网增值服务收入154.8亿元,同比增长62.4%。移动及电信增值服务收入为人民币27.159亿元,同比增长42.5%。网络广告收入为人民币13.725亿元,同比增长42.6%。

  易观分析

  易观国际(Analysys International)分析认为,2010年,腾讯 “用户平台”模式下的互联网增值业务步入成熟,战略转向 “开放平台”。国内瞄准长尾市场、电商、旅游等新兴行业,海外部署潜力市场,复制“用户平台”模式。

  互联网增值服务:

  2010年第4季度,腾讯互联网增值服务营收达到43.8亿元,占收入的79.4%,从3季度开始的持续增长,主要动力来源于网页游戏及社交游戏,页游《七雄争霸》近两个季度约创近5亿元。而腾讯在3季度完成了对discuz的收购,这意味着腾讯的“用户平台”,正在向中国互联网的长尾市场渗透;而腾讯推出开放平台,是与中小企业及个人开发者分享市场、并在这一过程中对创新力量的吸纳。腾讯正在以接壤“用户平台”、播种创新内容的方式,调整其互联网增值业务的战略方向。

  回顾2010年,腾讯也在俄罗斯、东南亚市场展开了较大的资本并购,意在新兴市场复制“用户平台”成功模式。能够支持这一模式的,是腾讯在精品内容上的全球收购,如斥资27亿收购《英雄联盟》开发商Riot。

  易观预测,易观智库网游版数据显示,2011年一季度,腾讯《地下城与勇士》、《穿越火线》等游戏在春节档期推出了较大力度的促销活动及版本更新,预计能够有效拉动也即营收。2011年全年,腾讯互联网增值业绩增长在于国内长尾市场、网页、社交游戏市场,依托开放平台,进一步整合优秀的游戏开发资源,并在这一过程中孵化国际新兴市场。

  移动及电信增值业务:

  2010年第4季度,腾讯移动及电信增值服务收入为人民币7.285亿元,环比增长4.8%,同比增长32.5%。

  腾讯4季度移动增值业绩增长的主要动力是社交游戏,而腾讯向苹果、安卓等手机系统上,迁移了几乎全部的服务及支付系统,以在任何环境下都能更好的服务用户。在2010年年底也传出联手华为造HiQQ手机的消息。随着移动化联网及智能手机市场的发展,腾讯开放平台的资源也将顺利的迁移至移动互联网领域,发挥其协同价值。

  网络广告业务

  2010年第4季度,腾讯网络广告业务收入为人民币3.881亿元(5,860万美元),比上一季度增长1.5%,比去年同期增长39.1%。腾讯广告业务增长较缓,而微博业务更强调用户间互动,盈利尚早,易观预测腾讯微博更适合游戏及娱乐行业广告主。

  其他新业务

  2010年中国互联网电子商务及团购市场增长迅猛,腾讯也收购同程网30%股权进军旅游业、与groupon合资成立“高朋”团购,希望在腾讯平台内部满足用户的各类需求,而此类新业务的拓展,与腾讯财付通的第三方支付业务互相促进。目前财付通的开放更广于互联网领域,除了腾讯系所有服务之外,还涉猎航空、公共事业、教育等传统行业。

  易观国际(Analysys International)分析认为,腾讯在核心业务稳固之后,将服务范展拓宽至日常生活,并打通了用户的身份和支付,这使得腾讯用户平台的范围扩大、壁垒升高。但目前腾讯在网络视频、电商、旅游、微博等业务上,还处于孵化阶段,对平台之外的用户影响有限,腾讯还需持续投入,以切入市场、巩固地位。

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