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传奇SF谁来扒下网游概念营销的“皇帝新衣”
文章作者:admin 文章来源:——「找艘服上www.250pk.com」 更新时间:2020/5/1 5:34:40 

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  如果说对于QQ和360之战普罗大众的感觉是震惊,那么,对于越来越疯狂的网游营销来说,玩家的感觉应该是麻木了吧。不得不说,网游营销似乎真的疯狂了,那么在这疯狂背后,究竟是谁在裸泳,又有谁真的敢脱掉“皇帝新衣”供玩家观瞻呢?

  网游营销纯真明星年代

  代表:美女、暴力和谐并行

  早在2004年左右,被称为十大暴力行业的“中国网游业”,渐渐开始了所谓的网游营销。此时,各大厂商刚刚从纯真年代的“孩童”长大为“青少年”。他们面对青少年和青年玩家为主体的消费群体,他们想到了利用网民体内骚动的荷尔蒙,但是并没有想太多不雅致的内容。因为大家都不是二三岁小孩,在面对送上来的广告宣传片,他们明白自己想要看什么。于是,大都喜欢挑选那些魅力四射的美女明星,并且有最重要的共同点:脸蛋漂亮。

  是的,脸蛋漂亮才是重点。正如某国外的调查,20岁的男人喜欢的是女孩子的脸蛋!但是,20岁的男人同样喜欢暴力,江湖侠义、英雄气概、拯救世界……这都是青年时期时常幻想的故事。而在那个纯真年代,多数网游皆迎合着玩家们的兴趣与爱好。比如没有规则的《魔剑》,团队PK为主的《万王之王》……

星爷代言《大话西游》也没能让1代产品获得成功
星爷代言《大话西游》也没能让1代产品获得成功

  网游营销的草根概念时代

  代表:草根、黑帮盛行

  以2005年为界限,2006年至2008年之间,慢慢成长的游戏厂商们,已经步入了较为成熟的“青年时期”,他们叛逆,但不会自负。并且在吃了游戏暴利的甜头之后,开始虚构着一个美好的故事:游戏产品就是摇钱树,摇得越给力,钱掉得越多。

  于是,网游商们开始学着耍一些计谋,而最为成功的典范,就是造就了丁贝莉这一位草根SHOWGIRL。她有着青少年最爱的清纯,同样有着青年人最爱的奇特气质:最忧郁、最可爱、超凡脱俗、最清纯、清新、孤傲、性感、从来不笑。当然,或许处于“青年”的网游商明白,他们只是爱看她不笑的样子,因为不笑时,能吸引许多网民关注。

  从此以后,属于玩家自己的美女明星如雨后春笋般,在“五毛”党的助推之下,网游商们开始了五花八门草根美女炒作。不过,在丁贝莉时代,网游商仍然像“唐玄宗”一般,为博玩家一笑,为玩家摘“荔枝”的事,仍然是拼命去做的。但是,尽管游戏商们费尽心力,游戏产品仍然未能很好的营销出去,得到好的收益。于是,他们头疼了。

丁贝莉的成功先例已成往事
丁贝莉的成功先例已成往事

  满是谎言的“伪概念”时代

  代表:胸器、不雅照

  不得不说,正当游戏商苦恼于产品不好推,游戏竞争对手越来越多的境地,不雅照的横空出世给了网游商们一个极大的契机,他们发现,昔日的主流玩家已经不爱看脸了,他们成年了,视线也从脸蛋转移到胸部,并且越来越爱看秘密的照片,特别是自拍!

  与此同时,想涉足娱乐圈,却又有胸没脑的女明星们,突然发现网络可以造红人,并且发现连芙蓉姐姐这样的“极品女”也能成为数百万玩家关注的知名人物。因而,在混乱的2008年阶段,不只是“假脸”、“假胸”混迹游戏圈。玩家们进入了一个奇怪的状态:他们不认识脸,只记得胸。

  此时,网游界正式进入低俗代言营销时代,网游商们纷纷请那些所谓的网游红人代言游戏,不管出身,不论脸丑,不谈与游戏有否关系,只要出名,皆可代言,皆可赚得不菲的代言费。就在此时,靠不雅照成名的兽兽、闫凤娇;靠突破道德底线博得眼球的凤姐、芙蓉姐姐;靠日本AV界出名的苍老师,都纷纷穿着比基尼,在这个“伪”时代,带给玩家最清新脱俗的视觉享受。但是,后遗症也很严重,玩家只记人,不记游戏名。

如此多胸器,最终你记住了胸还是游戏!
如此多胸器,最终你记住了胸还是游戏!

  试水失败的“真概念”时代

  代表:狗、4D

  满是谎言的“伪”时代,确实很疯狂,游戏商尽管投玩家所好,但是真正能让游戏在线变高,让游戏的名字深深植入于网民心中的,几乎没有成功的案例。而面对上百款新出的游戏,各大网游商均陷入一个泥沼:如果不要女人,游戏该如何营销?

  这对于电视广告圈来说,是小儿科,但是对于网游广告圈来说,想呼一声“60分万岁!”都难。于是,部分敢于尝试的游戏商开始学着模仿,比如《勇士OL》模仿了台湾早流行多时的宠物代言。他们先是选了一只狗,然后让狗“牵着”一个美女,在湖畔看风景,做最浪漫的事。当然,这个广告营销概念,与游戏多少有相符之处,游戏最大的特色是宠物系统。

  而《神魔大陆》的4D概念,虽是夺人眼目,但只是个噱头,并非真正让玩家能享受到电影院里的“4D”场景。他所说的4D是“画面美一点,功能好一点,创新多一点,门槛低一点”,而这,更让玩家觉得被骗了!比当年《树世界》的4D(加入时间系统,角色会老死)虽然感念新颖,但是由于种种原因,还是不幸阵亡。

  不过,这仅仅是针对某部分的特色系统进行包装营销,与整体产品的营销,并没有完全的契合。只能说,这是个勇敢的尝试,但并不出色。

是狗有特色,还是背后的有美色?
是狗有特色,还是背后的有美色?

  逐步疯狂的真概念营销时代

  代表:D-max

  巴菲特的名言:只要当潮水退了之后,你才会发现谁在裸泳。网游行业也是同样,只有产品真正摆在大家面前,那些概念的真伪性才能分辨得清楚。比如《魔界2》的D-max。之前有网游炒作过IMAX网游概念,其实那只是借《阿凡达》火爆搞出来的噱头罢了。那么《魔界2》呢?究竟是在裸泳还是穿了菲尔普斯的鲨鱼皮。

  常识中的D-MAX是巨幕影厅,银幕高13米,宽23米(比普通电影大厅屏幕还大2倍多),能放映35mm胶片,2D、3D(立体)数字电影,放映设备采用美国进口的CHRISTIE数字放映机、DOBLY服务器和JBL立体声音响系统,极具视听冲击力,让观众有身临其境的感觉。《魔界2》就画质而言较为符合。但是我们需要注意到,D-max后半部分是全部小写的,这又是为何呢?

  根据官方的解释,D-max的正确说法是全视角操作概念。《魔界2》中提供了2.5D、2.8D和3D三种主流视角自由切换的操作方式,加上游戏中的画面电影化程度较高,主线剧情又采用了序幕、一幕、二幕……以此来呈现人类、精灵、希尔芙,潘塔族以及与潘塔族等族群的神秘渊源的故事轴线,所以才会有D-max全视角暗黑电影式网游的概念。

  当然,到底是巧用概念还是挪用概念炒作,也只有到玩家真正玩到游戏后才能给出正确评价。

《魔界2》炒D-max概念
《魔界2》炒D-max概念

  结语:网游营销的疯狂性历来是争议的焦点,从明星到D-MAX,从“五毛”到“三毛”,我们玩家所喜爱的网游们正在慢慢变化,是好是坏,只能用时间来去检验。现在,我们正经历着40岁的男人的阶段——喜欢的是女人的腰肢和臀部!而面对未来,我们需要去挖掘游戏的本质,就像50岁男子爱看的女人腿般,有坚实的根基,才能站得稳,走得远!

(编辑:Saiken)

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